亚冠、中超版权易主，PPTV 连下两城改写竞争格局

随后，苏宁体育传媒宣布从体奥动力手中收购2017年中国平安中超联赛全部比赛的独家新媒体转播权，此前该赛事的转播权由乐视体育拥有。

短短几天时间，乐视体育就失去两项重要版权资源。

对于体育平台来说，没有什么比掌握热门体育赛事更能生存的根本。在“变局”下，有行业评论人士表示，借助亚足联和中超联赛版权，PPTV连赢两城，改写了与乐视体育的竞争格局。

在这几笔交易中，手握5年80亿中超联赛版权的体奥电力无疑扮演着重要角色，体奥电力是拿下亚足联全媒体版权、携手PPTV的运营商之一。

体奥动力总经理赵军告诉《每日经济新闻》记者，拿到这个项目纯属机缘巧合，“体奥的足球版权版图中，确实缺失了亚冠和亚洲杯两个项目。最近正好有了一个契机，所以公司果断出手，把最后一块拼图补上。”

获得版权的第二天，体奥动力宣布与中央电视台体育频道（CCTV5）达成版权合作，包括亚冠联赛在内的亚足联重要赛事将在后者平台播出。此前，乐视体育对亚冠联赛采取的是“独播”策略。

对于中超联赛新媒体版权的分配问题，近日有媒体报道称，乐视体育、PPTV、腾讯体育均与体奥动力坐上了谈判桌，体奥动力曾希望将其分配给三家公司，但最终只有PPTV“接手”，乐视体育和腾讯双双退出。

“外界有很多猜测，但其实我们对谈判的节奏很有信心，毕竟版权分配这么大的事情，没有哪个公司会仓促去谈判，而是会慎重考虑。”赵军说。

版权交易的价格是外界关注的焦点。对此，赵军表示，出于对合作方的尊重，具体价格不方便透露。对于选择合作方的考虑，赵军表示，PPTV本身媒体属性强，播出技术好，再加上苏宁全平台在足球领域投入的决心和勇气，给了体奥动力很大的信心。

近日，业内有消息称，钛奥电力大股东华人文化产业投资基金已将部分股权出售给苏宁，交易完成后，苏宁将成为钛奥电力控股股东。对于这一“重磅新闻”，赵军向记者回应称，目前双方正在业务层面进行合作，暂时不愿回应股权传闻，一切以后续官方公布的信息为准。

付费看球模式还难以推行吗？

目前，苏宁旗下PPTV已拥有中超、英超、亚足联、西甲等多项足球赛事的版权。

在丢掉亚足联、中超联赛新媒体版权后，乐视体育被推上了风口浪尖。2016年，乐视体育仍是国内体育媒体版权的霸主，号称已经超越美国ESPN，拥有310多项内容版权资源，涵盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等多个领域，成为“全球最大的体育赛事转播资源平台”。

凭借丰富的赛事资源，乐视体育于2016年4月完成80亿元B轮融资，估值215亿元，当时其名气和资源达到顶峰。然而不到一年，由于赛事版权接连丢失，乐视体育如今似乎越来越难以摆脱“资金链紧张”和“缺钱”的标签。

为何要放弃亚足联和中超联赛的版权？对此，记者致电相关负责人，并联系乐视体育CEO雷振建寻求置评。公司相关人士表示，暂时不对传闻作出回应，并否认乐视体育“资金链断裂”的说法。雷振建未对记者作出回应。

在中超、亚足联等赛事的版权运营中，乐视体育一直强调“独家”“独播”的策略，培养平台会员的付费观赛习惯。

雷振建去年接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，乐视体育的付费用户已经超过300万，如果这个数字能达到500万，会员模式足以覆盖版权投入的成本，现有的收入格局将被彻底打破。

然而，乐视体育的会员规模还未达到500万，就已经丢失了中超、亚冠等重要版权，有业内人士因此分析，付费观看模式在国内行不通，这也导致了乐视体育目前“令人遗憾”的处境。

“由于电视转播还处于免费转播时代，通过这些频道观看比赛不需要付费，付费观赛的概念肯定还没有流行起来。”体育产业生态系统创始人郭阳评论道。

中超、亚冠、12强赛等赛事观众规模庞大，但过去多依赖央视和地方电视台进行直播。对此，赵军也坦言，目前国内赛事转播是一个“复杂的媒体体系”，地方电视台有时甚至要向版权方付费才能转播中超。不过，在他看来，没有央视等平台的转播，中超等赛事的影响力也会大打折扣。

赵俊认为，推动付费收视模式的一个重要环节，就是要打破现有的媒体播出体制，而这在短期内不会实现。在目前的环境下，想要让观众付费，就得加大内容投入，比如提高信号制播水平，让媒体产品更好地贴合观众需求，这样人们才愿意“付费”。

投资80亿“用时间换空间”

乐视体育的退出也引发市场质疑：中超联赛的版权价值是否缩水？

2015年，体奥电力以5年80亿天价收购中超版权，引发舆论“地震”，很多人质疑体奥电力永远也收不回这笔天价。不到一年，乐视体育又宣布以2年27亿的价格接手中超新媒体独家版权，当时接二连三的天价合同刺激了整个中国版权市场。

与乐视不同，苏宁体育在宣布获得2017年中超联赛新媒体独家版权时并未透露价格。不过，澎湃新闻称，苏宁的交易价格并不高于乐视，而如果乐视放弃“独家”版权，版权费将从每年13.5亿元降至3亿元。

“我想明确一个概念：价值和价格是不同的。退一步讲，即便交易价格真的降低了，你也可以说中超联赛的价值在缩水，我觉得这也是不对的。”赵军不认同中超联赛价值缩水的说法。

在赵军看来，各家公司愿意投入中超联赛的版权，对于中超联赛来说是一件好事，毕竟巨额的版权收入通过中超公司分到各个俱乐部，从而带动联赛各方面水平的提高。

2016年中超赛季，得益于体奥电力10亿元版权费的结算，中超公司全年收入达到15亿元，每家俱乐部平均获得分红约6000万元。

“虽然几千万的营收对于中超顶级俱乐部来说不算什么，但对于投资者来说，最重要的是信心和希望，他们看到合理的商业模式正在形成，过去亏损的局面正在逐步好转。”赵军对记者说。

不过，体奥动力并非没有压力，按照当初签订的合同，未来3年中超版权平均价格将达到每年20亿元，“80亿不是风吹来的”。面对越来越高的版权费用，如何变现并持续盈利，对体奥动力来说是一大考验。

“可以说是用时间换空间的策略，在版权成本相对较低的时期，体奥动力要做的就是打好基础，包括信号制作、海外版权覆盖、加强和俱乐部的沟通等等，从而提升整个中超联赛的价值。80亿的账，无论当时怎么算，肯定都很难收回，但我们赌的是未来。”赵军说。