腾讯体育官宣成为中超联赛官方新媒体合作伙伴，锁定未来商业价值

文字：郭阳、宋新宇

“五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么嘹亮！”

2021年4月13日，经过两轮210分钟的跌宕起伏，中国女足以4:3总比分战胜韩国女足，挺进东京奥运会。这彻底点燃了一直在高唱国歌、《歌唱祖国》助威的苏州奥体中心，再一次点燃了人民群众对中国足球的热情。

仅一周之后，在同一片赛场上，中超新赛季即将拉开帷幕。4月14日，“中超在哪里看”的问题终于有了答案：腾讯体育作为“中超官方新媒体合作伙伴”，将为球迷带来未来三个赛季中超全部赛事，包括直播、点播、短视频等，全方位的观赛互动体验。

据悉，合作期间，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体及社交平台也将为球迷带来丰富多样的中超联赛相关内容。

经过数月的传言，腾讯体育终于用行动说话了，正式携手中国顶级体育IP，华丽登场，抢占中国体育版权市场。对于中超联赛来说，“央视+腾讯体育+地方体育频道”的转播组合才是覆盖最大受众的最佳方案。

“虎踞群山，勇往直前，拨开云雾见光明。”在金足落幕后，此次拨开云雾见阳光的合作，展现了龙头企业对行业的持续信心。展望这份为期三季的协议，布局充分的腾讯体育与中国足球，正站在“焕然一新”时代的门口。

01

金银时代终结 中超迈出新步伐

刚刚过去的中超休赛期几乎是近几年来最独特的一个休赛期，中性队名政策的实施，让球队名称相关的新闻层出不穷，管控接力棒进一步收紧，震惊欧洲的天价转会销声匿迹，多数球队选择“集体公布”新球员的加盟。

与此同时，商业领域传来重磅消息，由于种种原因，中超新科冠军江苏队宣布停止运营，震惊全国。随着天津津门虎队最后时刻成功自救，有人戏称“一个赛季下来，除了冠军，其他球队都降级了。”

休赛期不停歇的消息，说明中国足球依然拥有顶级关注度。官方数据也显示，2020年中超联赛覆盖全国超过10亿用户，累计观众超过6亿。“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的国家顶层设计，也保证了国产体育IP独特的价值和地位。

《中国足协超级联赛2020年商务白皮书》展现足球热度

其中，中超联赛作为国内顶级职业赛事IP，拥有毋庸置疑的商业价值，也一直是整个行业最为关注的战场。

2015年天奥动力签下的“5年80亿”合同，被公认为继体育行业“46号文件”之后最重要的行业新闻，成为彻底点燃体育市场的一把火。2016年到2020年，沐浴在80亿光环下的中超，义无反顾地向着“金钱足球”走去。

特谢拉、拉米雷斯、帕托、保利尼奥、奥斯卡、特维斯、胡尔克、米克尔……随着支票的挥舞，一批知名球星来到中超，里皮、卡纳瓦罗、斯科拉里、贝尼特斯等世界级教练也纷纷来到中国，再加上恒大在亚冠赛场上的突破，中国足球呈现出一片金光灿灿的繁华景象。

从乐视体育到PP体育、中国移动咪咕，中超版权归属发生了很大变化。但中国球迷的市场规模和用户的消费能力却并没有真正跟上。天价的版权带来持续的运营压力，无论是平台还是球队都无法真正实现自给自足。

疫情的到来，进一步加速了这一进程的推进。

“淘沙难，但淘尽沙土后必有金子。”从世界各国的情况来看，职业体育正在经历“至暗时刻”，江苏队的“非正常死亡”并非中超联赛的丧钟。随着中性名称的全面推广、更能代表本土特色的球队标识、更合理的投入规模、更均衡的薪资结构，以及在央视、腾讯体育等用户覆盖面更大的平台播出，可以说，真正“焕然一新”拥有16支球队的中超联赛，本赛季终于有了重新出发的机会。

“前面的路还很长，很艰难，但我们会重新开始。”在这个时间点，中超联赛选择与腾讯体育签订长期版权合同，这是联赛重塑形象的第一步。

02

牛市还是熊市？腾讯体育成为风向标

事实上，腾讯体育入局中超似乎并不为球迷所意外。在“抄底”英超后，邀请李铁、董方卓、吴仪等足坛、娱乐界巨星加盟的腾讯体育，已经展现出深耕足球领域的决心和不俗的运营能力。再加上此前发布的“X腾讯体育”联名会员礼盒，一窥全貌，可见腾讯体育对中超联赛的信心和未来大局观。

不过对于业内人士来说，他们最关心的还是此次官宣的主体依然是“腾讯体育”。

事实上，自去年年底开始，业内就不时出现关于腾讯体育变动的传闻，而这些传闻的背后，其实折射出大家对体育版权未来的预判——体育版权市场已经“由牛转熊”。

这样的预测并非空穴来风。除了北美体育版权价格仍在飙升之外，欧洲五大联赛均出现降温迹象。例如英超联赛已向全球转播商退还3.3亿英镑，德甲联赛新版版权合同也出现降价。后疫情时代，平台与赛事重新协商版权价格与周期已成为常态。

在这种情况下，腾讯体育的入局就更加有价值了，此时版权价格已经不再是最重要的问题，焦点更多的还是在腾讯体育身上。

毫无疑问，过去几年，手握多项顶级赛事版权的腾讯体育可以说是行业的风向标和晴雨表，从NBA到英超再到如今的中超，他们的一举一动很大程度上影响着市场对于版权价值的态度，决定着行业当下的温度。

此时对中超联赛表现出信心，意味着腾讯体育对中国足球和体育产业依然充满信心。在经历了疫情、退赛风波之后，中国足球最大的担忧就是市场的骤然降温。腾讯体育的入局让中超联赛稳住了基本盘，而腾讯体育的带动效应也能让处于观望阶段的潜在赞助商重新对中超联赛、中国足球乃至中国体育重拾信任。

更重要的是，对于球迷来说，腾讯体育是一个稳定而专注的转播平台。NBA近几年在中国商业价值的不断发展，正是腾讯体育运营能力的体现。在如今的市场环境下，腾讯体育依然保留了英超、NBA、NFL、F1、MLB等众多国际顶级赛事的内容，也坚持多年打造“超新星运动会”、“超级企鹅联盟”等优质自制IP。

体育行业是牛市还是熊市？覆盖5亿用户的腾讯体育通过增持中超联赛给出了自己的答案。

03

长期合同锁定价值，行业奋勇前行

回顾世界体育商业历史的跌宕起伏，跌宕起伏是常态，螺旋式上升也是市场的常见表现。但正如丘吉尔所说，“没有最后的成功，也没有致命的失败，重要的是勇往直前的勇气。”

疫情给体育界带来了致命打击，但喧嚣终将平息。后疫情时代，如何重塑体育产业秩序，是需要更多业内人士关注和努力的事业。

从底层开始，每一步都是向上。在体育低谷时期与中超联赛签下三赛季合约的腾讯体育依然勇往直前，整个体育版权市场也吹响了反攻的号角。

NFL与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC签署了为期11年的新转播协议，总价值超过1100亿美元；NBA正筹划一份为期11年、总价值750亿美元的转播合同；德甲联赛也刚刚完成本土版权的续签。