德甲联赛欧战积分排名退步，赞助商为何视而不见？

2005年07月27日 16:56 《足球·金体育》

记者高楠报道，德甲的欧洲排名连年下滑，但赞助商们似乎对此视而不见。上赛季，德甲18支球队共获得大大小小的赞助商3.22亿欧元的收入，超过意甲（1.67亿）和法甲（1.47亿）的总和。本赛季，德甲18支俱乐部仅胸前广告方面的总收入就创下了1.038亿欧元的历史新高。前几个赛季汉堡、纽伦堡和不来梅都遭遇了卖不出去胸前广告的尴尬，但现在就连升班马也有资格挑剔胸前广告赞助商了。

在胸前广告收入方面，拜仁慕尼黑当然是榜首。虽然胸前广告赞助商德国电信本身就背负着300多亿欧元的债务，但这并不影响他们向拜仁支付2000万欧元。多特蒙德多年来成绩不佳，这有点令人意外，但他们的胸前广告收入仍与拜仁慕尼黑接近。亿龙能源公司仍然愿意为这支无法在欧洲赛场上亮相的球队注入1200万欧元。如果单纯以数字来衡量，沃尔夫斯堡可以排在第三位。他们胸前的大众广告价值达到1000万欧元，但有经济学家认为，考虑到沃尔夫斯堡与大众集团千丝万缕的联系，这1000万欧元是大众对球队的支持资金，因此真正的第三名应该是在勒沃库森胸前价值850万欧元的RWE能源。 胸前广告收入最低的三支球队分别是比勒费尔德、法兰克福和美因茨，这三支球队的胸前广告销售额均不足250万欧元。

回顾历史，即便是仅靠胸前广告赚取200万欧元的比勒菲尔德也应该知足。1973年球衣广告刚刚推出时，最先尝试的球队不伦瑞克仅从一家烈酒生产商那里获得了16万马克的赞助，而是用别针把类似徽章的广告别在身上，并规定广告徽章的尺寸不能超过14平方厘米。当不伦瑞克第一次穿上广告标识走上赛场时，裁判还带了一把尺子来测量他们的广告是否超出了规定尺寸。32年来，德甲球衣胸前广告的价值不断提升，足协制定的胸前广告价格不得超过500万马克的规定在90年代中期被打破。胸前广告的价格也体现了俱乐部本身的实力、知名度和商业价值。

德甲胸前广告覆盖的领域越来越广泛，企业与球队之间的关系也超越了最原始的短期合作行为，球队与赞助商之间多元化、立体化的长期共同战略才是合作的最新方向。三年前拜仁抛弃老友欧宝转而投奔德国电信的根本原因并非赞助金额。汽车制造商欧宝除了卖广告，每个赛季只能免费为拜仁提供几辆最新款汽车。然而如今德国电信无处不在，每年为拜仁提供官网建设、球场通讯等技术支持。