龙辰辰：从吉祥物到产业的腾飞，陕西恒口示范区的新名片

揭秘“龙辰辰”吉祥物交通密码

刘明

近日，以中国传统龙图腾为主题的“吉祥物”“龙辰辰”再次让世人的目光聚焦在陕西大地上。

街头、公交车上、广场公园，无论走到哪里，“龙晨晨”无疑是最帅气的小伙。在安康市横口示范区生产线上，数万辆“龙晨晨”正在生产，今年春节期间将全部交付给消费者。

今天，当我们回顾这座智慧城市的前世今生，从农耕文明到现代化经济新区的崛起，从吉祥物“龙辰辰”的深入人心，折射出其背后多元的社会价值观与交通准则。

摄影：峰林

一

小玩具，大产业，立标准，树品牌！

2023年12月6日，这是一个值得铭记的日子！2024年龙年央视春晚吉祥物形象“龙辰辰”正式发布。作为国家消费品标准化试点，安康市横口示范区（毛绒玩具）首次用标准的光芒照亮了毛绒玩具新都核心的方向。

“吉祥物”一词意为带来好运和财富的人、动物或事物。它最初来自法语普罗旺斯语。直到19世纪末，该词才以其拼写形式收录到法语词典中，英语单词由此演变而来。

龙在中华民族的心目中，从来都是至高无上的！

新时代，轮到辰龙担纲重任了，真是福气啊！从秦巴山区到春晚，“龙辰辰”C位出道，龙辰辰落户横口量产，这是载入史册的好消息，横口该复兴了！

说到毛绒玩具的设计、制造、生产，很多人自然而然地想到“压力山大”这个词。我国玩具产业集群效益明显，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，也发展成为成熟区域。而“龙辰辰”的设计师，则将人们的目光引向了陕西安康横口。

“我们把‘龙晨晨’按照不同的部位、不同的颜色分割成块，再将它们缝合在一起，最终变成一个立体的毛绒玩具。”设计团队负责人熊焰说，把“龙晨晨”从一个抽象的宣传形象变成一个可爱的真实毛绒玩具，其实是一个重新设计、重新加工的过程，从平面到立体，非常复杂，难度很大。

在横口示范区生产车间，工人们正忙碌着、缝制着。从前端的中央电视台文创龙年吉祥物公仔的创意设计、毛绒面料、PP棉、原辅材料供应，到公司生产车间的刺绣、裁剪、缝纫、填棉，再到末端的仓储物流，一切似乎都井然有序。

摄影：峰林

二

自2018年首家毛绒玩具企业入驻以来，经过5年的发展，横口示范区累计实现总产值34.6亿元，出口创汇7.6亿元。以社区新工厂为载体，横口示范区还实现了当地3983人就地就业，带动376名贫困劳动力就业，让人们上楼住、下楼打工，实现了“产业+民生”的双赢效应。

1972年，在慕尼黑举行的第20届夏季奥运会上，出现了第一个被国际奥委会正式批准的奥运吉祥物——“瓦尔迪”。这是一只被涂成五种颜色的纯种德国比格犬，传递着奥运会的理念。此后，为大型体育赛事设计吉祥物逐渐成为一种常规。

相比会徽、口号等，吉祥物有形可见，能在赛事过程中与观众互动，所创造的商业价值远远超出视觉传播功能，不仅是主办国和主办城市宣传和传播本土文化的形象大使，还蕴含着更多的价值。

还记得北京奥运会时的冰娃娃吗？数据显示，截至去年9月底，冰娃娃毛绒玩具总销量已突破550万只。冰娃娃已经成为流量王，让大家感受到体育赛事吉祥物的价值不容小觑。

摄影：峰林

吉祥物“龙晨晨”无疑给这座热闹的小城增添了一抹色彩。

借助2024年央视春晚吉祥物“龙晨晨”的IP，让全国人民都知道“龙晨晨”，只要知道“龙晨晨”的妈妈就在横口示范区就够了！一个新城市终于有机会走向全国、走向世界了。

揭秘“吉祥物”的交通密码，借力龙年吉祥物的营销思维，让吉祥物的文化艺术气质传达给更多人，这也是打造“安康西施·岭东横口”文化品牌的高招。

“龙辰辰”必将成为展示安康形象的重要载体，成为横口文化品牌的生动呈现。

摄影：峰林

三

中华民族的子孙都是龙的传人。

相传龙能飞翔、能变幻、能呼风唤雨，与凤、麒麟并列为祥瑞之兆。《尔雅·仪》记载：“角如鹿，头如驼，目如兔，颈如蛇，腹如蚌，鳞如鱼，爪如鹰，爪如虎，耳如牛”；《论衡》记载：“世俗中龙的形象，是马头蛇身”；《广雅》记载龙有蛟龙、应龙、虬龙、赤龙四种。龙的引申义是吉祥、喜庆、团结、进步、腾飞。

一场雪花，唤醒南山的翠绿，阳光龙年大道，静待新年钟声的敲响。

目前，网络上有那么多“吉祥物”相互竞争，我们需要找到一条捷径来揭秘“龙辰辰”的流量密码。那就是外观设计好不好只是开始，赋予它独特的文化特质和延伸内涵才是“顶级流量”的密码。

安康自古为南有北、北有南，是中国十佳宜居城市之一。“烟火味”是最独特、最吸引人的元素。横口有着千年历史，是安康的“白菜心”。“鲁家村火龙”为省级非物质文化遗产，“龙年舞龙”必将成为欢乐春节的亮点！比如，卡塔尔世界杯期间，“万物皆可来布”话题充斥各大网络平台，网友争相模仿其独特的造型；北京冬奥会期间，“冰墩墩”在屋外玩得不亦乐乎……

我们希望在“龙辰辰”的故乡，吉祥物不仅有“色彩、造型”的展示，更能通过与观众的互动，给人以“龙游天下”的情感空间和美好祝愿，与公众建立起情感联系，从而获得更多的认同。

染色、裁剪、刺绣、缝纫、填棉……

经过一系列的工序，一个栩栩如生的“龙晨晨”毛绒玩具就呈现在你的眼前。

我们期待“龙辰辰”的交通密码得以揭晓，必将在冬去春来、岁末岁末之际赋予“龙辰辰”蓬勃的生命力，展现出中华文明的灵动之美与优雅精神。

结束

点击查看详细信息