英超：最会圈钱的联赛，商业收入排名变化大

英超无疑是全球最赚钱的联赛。高关注度让一些人愿意为天价转播权买单；全球拥有大量球迷，球队商业价值水涨船高，赞助商自然蜂拥而至。根据德勤发布的2017年足球俱乐部财富榜，2015-2016赛季，英超前五大俱乐部在总收入方面占据了前十名俱乐部的一半。此外，热刺、西汉姆联和上赛季的联赛冠军莱斯特城也进入前二十。

当然，如果只看商业收入，具体排名会发生变化。曼联、拜仁和巴黎圣日耳曼是仅有的三家商业收入超过3亿的俱乐部，而巴萨、皇马和曼城的商业收入均超过2亿。除了切尔西、利物浦和阿森纳，其他该指标过亿的俱乐部还有泽尼特、多特蒙德和尤文图斯。需要特别指出的是，泽尼特的商业收入甚至高于阿森纳，在所有球队中排名第九。这主要是因为该俱乐部的老板是著名的俄罗斯天然气寡头，其经济实力可见一斑。

所以，别以为英超球队只靠门票和转播费赚钱，他们的商业开发能力不容小觑。在所有的商业收入结构中，球衣赞助和胸前广告占了很大比重，几乎所有球队都是如此。英超巨大的商业影响力和球迷覆盖率让球衣赞助和胸前广告的价值更加凸显。不过英超在球衣上下功夫也仅此而已，因为在保证球队利益的同时，英超也要考虑自身品牌和赞助商的价值放大。

不过在英超与巴克莱银行的冠名合同到期后，英超联赛开始走品牌净化路线，这意味着俱乐部拥有了更高的商业自由度。球衣广告业务又被提起。如今，经典的英超袖标上不再有巴克莱银行的品牌曝光，因此英超职业联赛也有意放开袖子广告的权利。

去年11月，《每日邮报》披露，英超联赛计划从下赛季开始允许在球衣袖子上投放广告，此举预计将为俱乐部带来高达1000万英镑的收入。该报还预测，袖子广告的赞助金额不会超过胸前广告的20%。比如英超胸前广告花费最高的曼联，雪佛兰每年向曼联支付4700万英镑的赞助费，这意味着曼联袖子广告的赞助金额不会超过1000万英镑，但这已经是英超联赛中的最高水平了。

上个月，《镜报》也做出过类似的报道，而从目前来看，英超多支球队都在紧锣密鼓地寻找衣袖赞助商。体育国际集团是一家来自英国的体育营销公司，该集团相关负责人称，已有8-10家英超俱乐部与其洽谈衣袖赞助事宜，多为中低级别球队，包括莱斯特城、赫尔城、西布罗姆维奇、伯恩茅斯等俱乐部。可见中小俱乐部对于这部分收入还是十分渴望的。

不过《镜报》也指出，并不是所有英超球队都能享受到这一福利，据悉至少有两家俱乐部的主力球衣赞助商拒绝允许其他广告出现在球衣上。换言之，取消袖子广告并不是解除行政命令那么简单，未来将引发诸多商业连锁反应，对俱乐部未来的商业发展造成影响。

三四月份，英超冠军争夺战、前四争夺战、保级战等争夺变得异常激烈。对于刚刚在欧冠赛场遭遇逆转、英超冠军基本成为遥不可及目标的曼城来说，瓜迪奥拉在曼城的第一个赛季注定不会太辉煌。不过，曼城母公司城市足球集团却没有停止为俱乐部挖钱，蓝月亮率先响应了新的袖标广告政策，成为英超首个签下袖标广告赞助合同的俱乐部。

来自韩国的轮胎制造商耐克森轮胎将成为曼城下赛季的衣袖广告赞助商。虽然具体的合同金额尚未透露，但考虑到阿提哈德航空每年为曼城提供2000万英镑的胸前广告赞助费，结合此前英国媒体的预测，耐克森每年的赞助金额约为400万英镑。对于曼城这样的顶级俱乐部来说，区区400万自然不值一提，但却为未来的球衣赞助运营奠定了基础。

其实早在2015年，耐克森就已成为曼城的指定轮胎赞助商。此次加入袖标广告，除了单纯加深合作的意义之外，更重要的是创造了一种新的赞助模式，既能为俱乐部带来经济效益，也能让赞助商觉得自己的投入是值得的，这应该是一笔双赢的​​交易。

虽然曼城也是金钱驱动足球的受益者，但阿布扎比财团入主后俱乐部商业化进程之快，依然让人震惊。这背后，当然离不开母公司城市足球集团的全球化足球战略。热苏斯和京多安虽然已确定缺席本赛季，但他们也没闲着，成为了俱乐部的“商业推广大使”。两人除了出席袖标赞助商的发布会，还拜访了“友军”，也算是一次商业联谊。

如今，亚洲市场已经成为几乎所有足球豪门都在努力攻克的堡垒。曼城足球俱乐部在全球的影响力虽然无法与众多传统豪门相提并论，但也在亚洲市场加速布局。与耐克森轮胎的深化合作就是最好的证明。近日，曼城足球俱乐部官方机器人合作伙伴优必选发布了全新Alpha 2机器人，双方去年10月才开始合作，短短几个月时间，这家来自中国的科技公司就为曼城推出了定制款机器人。放眼全球足坛，这样的合作也是凤毛麟角。

曼城目前的商业开发能力已经稳居英超第二，遥遥领先于切尔西、利物浦和阿森纳。虽然与宿敌曼联还有不小差距，但可以看出城市足球集团追求创新商业模式的决心。或许在不久的将来，曼城真的能在各方面与曼联一较高下。

如果只从金钱角度考虑，一个小小的袖标广告对于豪门来说微不足道，但这只是一个开始，也传递出一个积极的信号。要知道，相比其他各大联赛，英超联赛还是比较“保守”的。看看意甲、西甲，不光是袖标，一些俱乐部的球衣背面，甚至球袜上都已经被商业广告占据。

当然，在俱乐部腰包鼓起的同时，我们也要思考一个问题：过度的商业开发对一个职业联赛来说真的好吗？毕竟还要考虑球迷的接受程度。另外，具体到英超，商业体系的完全放开，会导致贫富差距进一步拉大，因为豪门的吸金能力要比中小俱乐部强很多。这种情况，恐怕也是英超所不愿意看到的。