第二届数字体育全球峰会在京举行篮球大时代

数据显示，我国核心粉丝数量达到1.43亿，普通粉丝数量达到4.82亿。 虽然这一群体的篮球行为相对较弱，但代表着更大的市场潜力。 女性市场仍有潜力。 据中国网友统计，近年来女性篮球用户的持续增长，让篮球运动更加多元化。 虽然体育迷的整体渗透率在男性中较高，约75.4%的男性网民至少是普通体育迷，但目前超过一半的女性网民至少对体育有初步兴趣。

图片选自《2018中国篮球产业白皮书》

此外，国家篮球队是中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。 中国篮球迷中，84.8%的人表示对国家篮球队的关注，其中80%的人关注男篮，超过50%的人关注女篮。 在所有关注国家队表现的球迷中，62.5%与比赛表现有相关性，比赛态度/风格位居第二。 年轻潜力明星的表现甚至比现役明星更受关注，比例分别为34.2%和31.5%。

从联赛来看，喜欢NBA的中国篮球迷中有63.9%会喜欢并支持2-3支NBA球队，8.1%的球迷喜欢4支及以上球队。 只喜欢一支球队的球迷比例仅为28%。 因为球星/球员而喜欢NBA球队的人比例达到69.1%。 在对CBA球队的支持方面，42.9%的中国球迷喜欢2至3支球队，6.3%的球迷喜欢4支及以上CBA球队。 在喜欢的理由排名中，“球队里有我喜欢的明星”也位列第一，占比49.2%，“因为家乡球队支持”排名第二，但数据却是37.1%，“证明球迷有“人们对CBA的浓厚兴趣已经开始突破怀旧情绪的干扰，增强整个市场的潜力和容量。”王冠说。

图片选自《2018中国篮球产业白皮书》

赛事逐渐被球迷认可，观看方式的改变对其起到了重要的推动作用。 王冠介绍，据调查，20岁以下的年轻篮球爱好者中，通过手机观看比赛的渗透率已达71.5%。 即使在成人的“家庭”电视频道上，年轻人也占了近一半。 因此，从观看比赛频次来看，青少年与篮球实现了“周陪伴”，人均每周观看比赛场次达到1.37场。

值得一提的是，年轻人在关注比赛的同时，也比成年球迷更关注球衣、球鞋等新装备。 比例分别为29.5%和11.7%。 对篮球周边产品的关注也成为了潜在的消费来源。 推动力。 但在购买运动装备时，价格仍然是影响中国消费者决策的第一因素，占比63.2%； 但对品牌的重视程度也在不断提高，达到59.8%。 “最令人欣慰的是，正品在关心运动装备的用户中渗透率达到了53%。 真正意识的觉醒和落实对于整个体育消费行业具有重要意义。”王冠说。

此外，王冠表示，随着女性球迷的崛起，比赛转播中将会呈现更多“娱乐内容”，这已经成为球迷观看比赛的重要需求。 数据还显示，对于篮球，如今用户联想最多的词语是“阳光”、“健康”、“灌篮”、“汗水”和“帅气”。 与男性用户相比，女性用户认为篮球时尚、酷炫。 更高的认知度让篮球与时尚、文化的跨界成为可能。

图片选自《2018中国篮球产业白皮书》

“篮球已经从体育竞技走向文化时尚。”王冠说。 行业报告的重点内容就体现了这一趋势。 另外，对于调查数据的来源和构成，“除了大数据外，很大一部分来自企鹅研究平台对中国的分析”。 大规模、专业的网民调查，整个样本覆盖了中国各级城市，男女比例、各种教育程度比例等，做了非常精准的抽样，以便更好地研究根据中国的说法，对整个人群的细分。 网民、中国手机网民、中国体育爱好者、中国篮球爱好者、中国认真的篮球爱好者，都会看到不同热爱篮球的人的不同偏见和喜好。”

国际篮联媒体与营销总干事弗兰克·林德斯表示，随着2019年篮球世界杯在中国举办，中国篮球生态将发生巨大变化。 “明年，我们将有 32 支球队。 比赛在中国8个不同的城市举行。 相信其规模和整体运行速度都是前所未有的，其影响力也不容小觑。 ”

弗兰克表示，为了迎接明年篮球世界杯的到来，目前已经完成了大量的准备工作。 “现在是长跑的最后冲击阶段。” 在不到一年的时间里，除了尽可能保证赛事的顺利进行之外，我们还要考虑到赛后篮球文化传播和交流的可持续性，“我们要保证当所有球员来到中国，他们可以在完成比赛之前全身心投入，当他们回到祖国时，他们可以感受到这次比赛是一次非常精彩和难忘的经历，他愿意鼓励他的其他球员和同事。未来来中国参加比赛。”在他看来，世界杯赛程的结束不应该是真正的结束。 我们将成立反馈办公室，协助做好后续工作。”通过举办这项活动，我们希望世界杯的影响力能够持续下去，鼓励篮球运动在中国更加普及，带动篮球运动的普及率和民众知名度达到前所未有的水平。”