阿根廷男篮李宁 李宁——国内体育用品领跑者的摇篮

自2006年6月李宁品牌在香港上市以来，李宁业绩连续六年保持快速增长，并于2009年创下历史新高。目前，李宁在中国的销售网络不断壮大。 截至2009年底，李宁品牌销售店多达8156家，遍布全国1800多个城市，并在东南亚、中亚、欧洲等地拥有多个销售网点。 [2]

李宁公司长期致力于体育运动的发展，拥有众多的战略合作伙伴，包括国际顶级赛事和组织，如NBA、ATP等。李宁公司还与一些国际顶级运动员合作，如奥尼尔、韦德、伊辛巴耶娃等。李宁与西班牙奥委会、瑞典奥委会等的合作，体现了国际顶级运动队对李宁实力的认可。 此外，自1992年巴塞罗那奥运会以来，李宁与中国奥运军团携手打造体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球五项中国金牌梦之队。 来源【来自-悠儿^`Lun/wen'.com·

李宁公司在发展壮大的同时，也不忘记承担企业和社会责任。 作为国内体育用品领军企业，李宁品牌为帮助贫困儿童、资助希望小学、重建家园等贡献了金钱和力量。 以提高贫困地区体育教育水平为目的，打造了众多公益项目，取得了良好效果。 效力。 李宁公司依托自身体育资源优势，为创建和谐社会建言献策。

3、李宁品牌发展现状

（一）李宁品牌成就

1990年，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的称号宣布退役，随后创办了李宁体育用品公司。 如今，李宁品牌已成为中国第一运动品牌。 从品牌建设的角度来看，“李宁”成功的最大因素是李宁公司拥有李宁“体操王子”的地位。 明星效应扩大了李宁品牌的影响力。 李宁品牌发展初期的成功，与李宁在内地体育界的高知名度有很大关系。

1990年8月，“李宁”运动服被选为第十一届亚运会火炬接力指定服装、中国国家队亚运获奖服、中外记者指定服装。 “李宁”伴随亚运火炬传遍大江南北。 亚运会的体育营销让“李宁”一战成名，公司在全年剩余四个月内实现盈利近300万元。 [3]

2008年北京奥运会上，李宁品牌赞助的中国国家体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球五支代表队包揽了中国奥运代表团在北京奥运会上获得的51枚金牌中的30枚。 各队的出色表现，结合李宁品牌和产品的高频曝光，宣传整合十分到位。 在国际赞助方面，李宁品牌赞助的西班牙国家男篮和阿根廷国家男篮在北京奥运会上分别获得了男篮银牌和铜牌。 瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团也身着球衣参加北京奥运会等重大赛事，​​充分表明李宁品牌及其产品得到了国际运动队的高度认可。

李宁品牌自香港上市以来，业绩节节攀升。 2008年北京奥运会期间，李宁巧妙运用奥运营销手段，销售额持续增长。 次年，大陆市场总销售额首次超过阿迪达斯，李宁业绩占据中国体育用品市场前列。

李宁品牌巧妙地将高科技与东方元素和时尚外观融为一体，在各系列产品中体现了独特的东方设计视角，其中包括传承古代文明的“半坡”篮球鞋、融入中国古典的“龙凤” “具有文化底蕴的中国国家队队服，以及汲取中国经典古桥建筑赵州桥智慧的“李宁弓”跑鞋。李宁品牌在“专业运动”等品牌形象因素上表现出色、“时尚性”、“代表中国”、“用现代手法诠释东方文化”李宁品牌发展中的问题与对策（二）：

摘要：随着我国经济社会的全面发展和人民生活水平的不断提高，消费市场“凭品牌买”的趋势更加明显，品牌时代已经到来。 在运动产品领域，“李宁”作为本土品牌的典型代表，受到众多国内外品牌的强力攻击，面临着前所未有的挑战。 本文首先介绍了“李宁”品牌的发展历史，分析了其发展现状，探讨了其品牌发展中存在的问题。 在此基础上，从企业形象、品牌定位、品牌推广等方面提出相应的品牌发展策略。 以此推动“李宁”品牌的快速发展。 57834

毕业论文关键词：李宁、品牌、问题、对策

：随着我们的时代的到来，“卡”的潮流越来越多，品牌时代已经来临。 作为一个本土的，已经受到很多人的青睐，在这个领域，这是有的。 这篇论文的，然后是在，然后是在品牌中。 在此基础上，从形象、品牌、乐队等方面，都进入了快速发展阶段。

：， 品牌， ，

1. 前言4

2.李宁品牌的发展历史4

3、李宁品牌发展现状5

（一）李宁品牌成就5

(2)李宁品牌面临的挑战6

4. 李宁品牌存在的问题 7

（一）品牌定位不准确7

(2)目标消费者不明确7

(3) 价格定位虚高 8

(4) 品牌延伸过于激进8

5. 李宁品牌发展策略 8

(1)注重企业形象的包装8

(2) 建立清晰的品牌定位9

（三）注重品牌推广策略9

(4)技术突破与产品创新并举10

6、李宁品牌未来之路11

结论12

参考文献13

致谢 14

一、简介

进入21世纪，随着人们生活水平的提高，各种运动品牌纷纷高调进入人们的视线。 例如，耐克、阿迪达斯已成为中国体育用品市场的骨干成员。 随着人们健康意识的提高，体育用品市场正在快速增长。 当今的体育用品市场竞争非常激烈。 如何在鱼龙混杂的市场竞争中保持销量和利润的稳定增长，是体育用品企业面临的首要问题。 作为中国体育用品行业的领军企业，李宁品牌如何扬长避短，抓住机遇迎接挑战，我认为这是一个值得探讨的话题。 通过本课题的研究，可以帮助我对广告课程有深入的了解，对国内市场有初步的了解，这对我今后的职业发展将产生积极的影响。

2、李宁品牌的发展历史

李宁公司于1990年在广东三水成立，自成立以来就与中国奥委会合作，希望通过体育用品行业的发展推动中国体育事业的发展，并持续赞助各类赛事。 经过近二十年的探索，“李宁”逐渐成为中国运动品牌的代表，在国际上也取得了一定的地位。 李宁的发展战略是多品牌多管齐下。 除了自有核心品牌“李宁”外，还有新动品牌、艾高品牌、乐途品牌等，都推动了其发展。 此外，李宁公司还全资收购了凯盛体育，并持有上海红双喜的大部分股份。 李宁品牌发展中存在的问题及对策：